随手记

发布时间:2015-06-12 来源: 随手记理财可靠吗

第一篇:随手记

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第一篇:随手记

】 【解析经济景气下“女人、高跟鞋与经济” 解析经济景气下“女人、高跟鞋与经济” 据考证,高跟鞋的发明者是路易十四,这个身高只有 156 公分的小个子法国 国王,为了让自己显得更加挺拔和伟岸,让鞋匠把自己的鞋跟拔高,上有所好, 下必甚焉,高跟鞋一下子风靡起来。如今,高跟鞋演变至今天已经变成女性的一 种象征符号,鞋跟的高度也越来越让人“望而生畏” 。

有人说, 女人高跟鞋的高度跟她内心的欲望成正比, 台湾明星小 S 曾在电视 节目上袒露心声

“没穿高跟鞋就会觉得没有安全感” 。看来不仅金钱能让一个人 有安全感,高跟鞋也能让女人有安全感。这是为什么呢?女人总想,虽然我没有 钱,但是我打扮,我漂亮,我穿上高跟鞋可以亭亭玉立、高人一等……高跟鞋快 速增高的确会给女性带来快捷、廉价的心理慰藉。

经济与消费 经济低迷肯定会抑制消费,但美国大萧条时期好莱坞的电影却乘势腾飞,一 举成为美国的支柱行业。美国人即使领取救济、节衣缩食,也要挤出几个铜板, 走进剧院,涌入电影院,寻求心灵的慰藉与快乐、生存的温暖与希望。1997 年 亚洲金融危机的时候,韩国影视、游戏、流行音乐等产业在危机中崛起。韩剧在 全亚洲热播掀起一股“韩流” ,带动了韩国品牌的国际化以及旅游业的发展。

2008 年发端于美国次贷危机的金融风暴,如今已蔓延到了欧洲。这场看起 来像好莱坞大片的金融危机,一波三折,惊心动魄。消费者的购物心理和消费行 为等在发生变化, 经济低迷使得如口红这类廉价化妆品和文化类的产品反而出现 热卖,此乃经济低潮时期的“口红效应” 。尼尔森的一项调查数据:2008 年第三 季度,美国人平均每月花费 142 小时看电视,比去年同期多了 5 个小时。每天, 一个美国家庭耗在电视机前的时间更长达 8 小时 18 分钟,打破了尼尔森自上世 纪 50 年代开始统计的收视时间记录。美国人从来没有像现在这样爱看电视。

女人、高跟鞋与经济 在经济萧条时期,奢侈品、高档品的需求和消费无疑将削减,而生活必需品 则不然。经济危机对房地产业可以说是一场灾难,而对于第三产业却可能是最大 的福音。老百姓、工薪阶层收入减少,无钱买房、买车,反而多出来一些闲钱, 可以趁工作压力不大的时机置办小家电、添一点新衣服、鞋子等等,女人更是不 用因为奔波、劳累而穿着平底鞋、素面朝天,于是妆越化越多样,高跟鞋越穿越 高。

2011 年底,美国 IBM 全球企业咨询服务公司发布了最新的一项调查分析

美国经济的增长曲线和女性高跟鞋的高度相关,美国经济危机最严重的时候,还 是女性高跟鞋跟高最高之际;而随着经济的复苏,女性高跟鞋的高度也会下降, 人们管这叫“高跟鞋效应” 。其实在 IBM 之前,就有时尚历史学家发现了这个现 象, 《高跟鞋时尚史》(《Heights of Fashion:A History of the Elevated Shoe》)一 书的作者 Elizabeth Semmelhack 就曾经揭示,女性高跟鞋的鞋跟高度与景气状况 成反比,即经济越不景气,女性的鞋跟越高。经济越萧条,女性越需要让自己傲 首挺胸找回自信; 经济繁荣、 职场升温, 女性则要穿回平底鞋, 和男性一样打拼。

类似于“高跟鞋效应”这样的理论还有很多,比如说“裙摆理论”“口红效 、 应”等等,都是说如果经济好了,女人就不那么在乎外表了,如果经济很糟糕, 女人都开始有闲情逸致打扮自己了。现代的女性正被物化成欲望和虚荣心的符 号。

如果你想预测一下 2012 年的中国经济走势, 那就到大街上观察一下

“满 这 街萝卜腿,都穿高跟鞋”……真是尽在不言中了。 【著名的十大经济学效应】 著名的十大经济学效应】 1、蝴蝶效应 “一只蝴蝶在热带轻轻扇动一下翅膀,就?能给一个遥远的国家造成一场飓 风。

”这个非常有名的论断,来自美国气象学家爱德华?罗伦兹于 1963 年发表的 一篇科学论文。在论文中,他指出“一只蝴蝶在巴西轻拍翅膀,可以导致一个月 后得克萨斯州的一场龙卷风” 通过这篇论文, 。

“蝴蝶效应” 一词开始为世界关注。

蝴蝶效应所描述的其实是一种混沌现象。它指出在一个动力系统中,初始条 件下微小的变化能给整个系统带来长期的、巨大的连锁反应。所有这些企业的管 理箴言, 都立足于防微杜渐, 从小事做起, 从细节抓起。

应用蝴蝶效应加以理解, 便是注意一个个微小事件的影响,将不利的因素消除,避免它们对企业的未来产 生恶劣的冲击;将有利的因素强化,使它们对企业未来起到重要的推动作用。实 际上,不仅企业如此,对于个人,也同样需要注意“蝴蝶效应” 。每个人都应该 捕捉到对生命有益的“蝴蝶” ,从而为自己赢得一个更好的未来。在今天, “蝴蝶 效应”正借助其大胆的想象力和迷人的美学色彩,以及丰富的科学内涵和内在的 哲学魅力,令越来越多的人为之着迷、为之深省。

经济学点睛

“蝴蝶效应”是一种混沌现象,它指出在一个复杂系统中,初始条件的微小 变化有可能被累加、成倍放大,对系统的未来状态产生巨大影响。

“蝴蝶效应” 在自然界广泛存在, 在经济领域同样如此。

对于企业, 一名管理者要格外注意 “蝴 蝶效应”的作用。同时,对于个人也同样需要注意“蝴蝶效应” 。要努力捕捉到 那些有益的“蝴蝶” ,从而为自己赢得一个更好的未来。

2、为什么富者更富,穷者更穷——马太效应 到一个陌生的地方,我们往往会选择生意比较好的饭店就餐,哪怕需要在店 堂中等一等,也不愿意去一个客人寥寥的饭店。到医院就诊,我们宁愿在一个有 名望的医生那里排长队, 也不愿意到同一个科室医术平平的医生那里就诊。

于是, 人多的饭店客人越来越多,老板的生意越做越大;而客人少的饭店人越来越少, 最终门可罗雀,只好关门大吉,这就是可怕的马太效应。

马太效应源自于《新约?马太福音》 :一个国王远行前,交给 3 个仆人每人 一锭银子,吩咐道

“你们去做生意,等我回来时,再来见我。

”国王回来时,第 一个仆人说

“主人,你交给我的 1 锭银子,我已赚了 10 锭。

”于是,国王奖励 他 10 座城邑。第二个仆人报告

“主人,你给我的 1 锭银子,我已赚了 5 锭。

” 于是,国王奖励他 5 座城邑。第三个仆人报告说

“主人,你给我的 1 锭银子, 我一直包在手帕里,怕丢失,一直没有拿出来。

”于是,国王命令将第三个仆人 的 1 锭银子赏给第一个仆人,说

“凡是少的,就连他所有的,也要夺过来。凡 是多的,还要给他,让他多多益善。

” 马太效应反映了当今社会中存在的一个普遍现象,即赢家通吃 (winnertakesall)。值得惊奇的是,在人类资源分配上, 《马太福音》所预言的“赢 家通吃”现象十分明显:富人享有更多资源——金钱、荣誉以及地位,穷人却变 得一无所有,就是经济学中通常说的富者更富,穷者更穷。

经济学点睛

任何个体、群体或地区,一旦在某一个方面,如金钱、名誉、地位等,获得 成功和进步后,就会产生一种积累优势,就会有更多的机会取得更大的成功和进 步。

3、随大流是明智还是愚蠢——羊群效应 有这样一个故事,牧羊人在自己的羊群前面横放了一根木棍。第一只羊率先 跳了过去, 接着, 第二只、 第三只……也会效仿那只领头羊的样子, 跟着跳过去。

接下来,牧羊人把那根棍子撤走,后面的羊走到这里时,尽管拦路的棍子已经不 存在了,它们仍然会像前面的羊一样,向上跳一下才通过。人们将这种现象称为 “羊群效应” ,也叫做“从众心理” 。

显而易见,羊群效应所带来的一个最直接的弊端就是“盲从” ,而盲从往往 会陷入骗局或遭到失败,特别是在投资领域,更是如此。

在经济学上,羊群效应主要用来指由于信息不充分,投资者很难对市场做出 准确的预期, 在这种情况下, 投资者往往是通过观察周围人群的行为而提取信息, 在这种信息的不断传递中,许多人的信息将趋于相同并且彼此强化,从而产生从 众行为。在这种羊群效应里,也许个体采取的是理性行为,然而,却导致了集体 的非理性行为。

一般来说,羊群效应主要出现在一个竞争非常激烈的行业。在这个行业里, 如果有一个领先者(姑且称之为领头羊)占据了主要的注意力,那么,他所取得的 利益以及他的行为方式就会被整个羊群不断模仿。领头羊到哪里去“吃草” ,其 他的羊也争先恐后地去哪里“淘金” 。

4、竞争让市场更高效——鲇鱼效应 挪威人以喜欢吃沙丁鱼而闻名,尤其是鲜活的沙丁鱼,在市场上价格要比死 鱼高出许多,所以渔民总是千方百计地将沙丁鱼活着运回渔港。可是,在过去很 长一段时间里,虽然人们经过种种努力,绝大部分沙丁鱼还是因为狭小、拥挤的 空间,而窒息死于渔船返港途中。人们绞尽脑汁,却一直没有找到一个有效的办 法。后来,人们发现,有一条渔船总能让大部分沙丁鱼活着回到渔港,但是,它 的船长严格保守着秘密,闭口不谈沙丁鱼存活的诀窍。直到船长去世,谜底才得 以揭开。人们惊讶地发现,秘密竟是那样的简单。原来,船长在装满沙丁鱼的鱼 槽里放进了一条沙拉丁鱼为主食的鲇鱼。鲇鱼进入鱼槽后,在陌生的环境里四处 游动。沙丁鱼见了鲇鱼十分紧张,左冲右突,四处躲避。这样一来,虽然也有那 么几条沙作文丁鱼被鲇鱼吃掉,但是大部分沙丁鱼却欢蹦乱跳地回到了渔港。很快, 这个故事广为传扬,人们还从中提炼出了一个著名的“鲇鱼效应” 。

“鲇鱼效应”的原理其实非常简单。沙丁鱼,生性喜欢安静,追求平稳。因 此,有着安逸于现状的趋向,即使面临窒息而死的危险也是如此。而船长则利用 了鲇鱼的作用,来保证沙丁鱼运动起来,从而存活下来。这种以危机感促进生存 的“鲇鱼效应” ,在大自然里可以经常见到,草原狼就是一例。

5、 “短板”往往决定最终的结果——木桶效应 木桶效应是指一只水桶想盛满水,必须每块木板都一样平齐且无破损,如果 这只桶的木板中有一块不齐或者某块木板下面有破洞,这只桶就无法盛满水。换 句话说,一只水桶能盛多少水,并不取决于最长的那块木板,而是取决于最短的 那块木板,溜以, “木桶效应”也被称为短板效应。

“木桶效应”还有两个推论

其一,只有桶壁上的所有木板都足够高,水桶才能盛满水;其二,只要这个水桶 有一块不够高,水桶里的水就不可能是满的。

经济学家经常使用这个现象来说明在经济活动中, 往往是最薄弱的环节影响 整体的绩效,甚至会导致全面溃败。所以在资源配置的过程中,要实现配置的最 优化,往往要在薄弱环节上下工夫。

6、消费习惯具有不可逆性——棘轮效应 宋代大政治家司马光在写给儿子司马康的一封家书《训俭示康》有一句话

“由俭入奢易,由奢入俭难。

”他写这句是要告诫儿子不要沾染纨绔的习气,要 保持俭朴清廉的传统美德。司马光一千多年的一句家训,?道出了经济学中的一 个原理:消费习惯具有不可逆性,经济学家称为“棘轮效应” 。

棘轮效应也叫制轮作用,其指人一旦形成某种消费习惯就具有不可逆性,而 且很容易向上调整, 不容易向下调整。

特别是在短时间内, 消费习惯是不可逆的, 其习惯效应非常大,就像有棘爪防止倒转的棘轮一样。这种习惯效应让消费取决 于相对收入,也就是相对于自己以前的最高收入额,即使收入水平下降,个人的 消费习惯也不会随之下降。即所谓的“由俭入奢易,由奢入俭难” 。

7、经济雪崩的秘密——多米诺骨牌效应 多米诺骨牌是一种非常精彩的游戏, 它用木制、 骨制或塑料制成长方形骨牌, 在游戏进时将骨牌按一定间距排列成行。只要轻轻碰倒第一枚骨牌,其余的骨牌 就会在第一块倒下的骨牌的带动下产生连锁反应,依次倒下。这一游戏从其诞? 之日起, 就令人着迷。

目前, 多米诺骨牌的世界纪录是从轻轻推倒第一张牌开始, 依次传递,结果成功推倒了 340 万张骨牌。从所拍的视频可以看出,骨牌依次倒 下的场面蔚为壮观,其间显示的图案丰富多彩,令人叹为观止。多米诺骨牌蕴涵 着一定的科学道理,其原理是,当骨牌竖着时,重心较高,倒下时重心下降,倒 下过程中,其重力势能便转化为动能,当它倒在第二张牌上,这个动能就转移到 第二张牌上, 第二张牌将第一张牌转移来的动能和自己倒下过程中由本身具有的 重力势能转化来的动能之和,再传到第三张牌上……所以每张牌倒下的时候,具 有的动能都比前一块牌大,因此它们的速度一个比一个快,也就是说,它们依次 推倒的能量一个比一个大。这样,就产生了“多米诺骨牌效应” 。

8、学会适应未必是好事情——青蛙效应 19 世纪末,美国康奈尔大学做过一次著名的实验。实验研究人员捉来一只 健硕的青蛙,冷不防把它丢进一个煮沸的开水锅里。这只反应灵敏的青蛙在千钧 一发的生死关头,用尽全力,跃出那势必让它葬身的水锅,安然逃生。

隔了半个小时,他们使用一个同样大小的铁锅,这一回往锅里放入冷水,然 后把那只刚刚死里逃生的青蛙放进锅里。青蛙自由自在地在水中游来游去,接着 实验人员在锅底偷偷地用炭火加热。青蛙不知究底,悠闲自得地在微温的水中享 受“温暖” ,它已经适应了逐渐升高的水温,并以之为乐,没有逃出温水的想法。

慢慢地,锅中的水越来越热,青蛙开始察觉不对劲了,等它意识到锅中的水 温已让自己熬受不住了, 必须奋力跳出才能活命时, 已经为时过晚, 它欲跃乏力, 全身发软,呆呆躺在水里坐以待毙,直至被煮死在锅里。

实验的结局很是耐人寻味,青蛙第一次能死里逃生,是因为它意识到危险, 尽其所能进行了抗争;第二次葬身锅底,则是由于它在适应了温水后,没有改变 现状的想法,而到了不得?跳出温水时,已经失去了改变现状的能力。经济学家 们将这种现象称为“青蛙效应” 。

9、政府投资多,私人投资必然少——挤出效应 在批发市场中,我们经常可以看到,这一年由于市场对某种商品的供需状况 发生了变化,从而经营该商品的摊位出现了增加或者减少的情况。几年前的挂历 市场就是一个突出的案例。随着网络、手机等技术的不断进步,人们对传统的挂 历需求越来越小,结果,大量挂历批发商出现严重的产品滞销,许多人不得不将 资金撤出这一市场,转而投入到其他更有机会的商品领域。这就涉及一个“挤出 效应”的概念。

通俗而言,挤出效应是指在一个市场里,由于供应、需求有新的变化,导致 部分资金从原来的预支中挤出,而流入到新的商品中。挤出效应在宏观经济中的 作用是非常明显的。它突出表现在政府支出对减少私人支出,尤其是减少私人投 资支出的影响。

10、为什么会“以偏赅全”“爱屋及乌”——晕轮效应 、 许多人都有过这样的体会。在电视里,在网络上,忽然看到关于某个娱乐明 星的负面新闻,有时甚至是一些丑闻时,自己会非常震惊。因为,在惯常的印象 里,这个明星的形象是那么的健康、明朗、阳光,突然面对负面消息,人们一时 间无论如何难以接受。其实,只要稍加分析,我们就会明白,我们心中对这位明 星的印象是由他(她)在银幕或媒体上展现给我们的,而他(她)的真实人格,大部 分人是不得而知的。无形之中,人们在关注那位明星时,他(她)的身上其实披了 一圈美好的“月晕” ,正是这层月晕,遮掩了明星的真实情况。

这个现象就叫做“晕轮效应” ,又称“光环效应” 。晕轮效应指人们对他人的 认知判断,首先是根据个人的好恶得出的,然后再从这个判断推论出认知对象的 其他品质的现象。如果认知对象被标明是“好”的,他就会被这层光圈笼罩,而 且,还往往会被赋予许多其他的好品质。这种强烈的认知心理,就像月亮的光环 一样,向周围弥漫、扩散,从而掩盖了其他的一些品质或特点。显然,晕轮仅仅 是月光的扩大化而已。

从认知角度讲, 晕轮效应仅仅抓住并根据事物的个别特征, 而对事物的本质或全部特征下结论,是很片面的。

第一篇:随手记

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